Popyt
Ważnym elementem rynku jest popyt. Popyt przedstawia relację między ceną danego dobra, a ilością, którą konsumenci chcą, a przede wszystkim mogą nabyć w określonym czasie. Przy czym należy założyć niezmienność innych elementów, jakie charakteryzują sytuację rynkową.Krzywa popytu jest wykresem takiej funkcji. Ważne jest aby dostrzec różnicę między popytem i wielkością popytu. Ten pierwszy to cała funkcja, a drugi to ilość dobra, którą konsumenci pragną nabywać przy określonej cenie. Tak więc wielkość popytu przy cenie p to konkretny element funkcji, a na krzywej popytu odpowiada mu tylko jeden punkt.
Popyt reguluje prawo popytu, które mówi, że „wraz ze wzrostem ceny danego dobra, zmaleje zapotrzebowanie na dobro, a wraz ze spadkiem ceny zapotrzebowanie wzrośnie”. Z kolei wielkość popytu stanowi ilość dobra, jakie konsumenci pragną kupić w danym czasie i przy określonej cenie.