Cena
Z pojęciem rynku wiąże się także pojęcie ceny. Według definicji jest to „ilość pewnego dobra (najczęściej pieniądza), za przyjęcie której sprzedający jest gotów zrzec się swoich praw do danego dobra, lub też kupujący jest gotów ją kupić, aby do tego dobra nabyć prawa”.Pojęcie ceny może dotyczyć nie tylko towaru, ale i usługi. Większość teorii ekonomicznych podaje, że cena wiąże się z wartością danego dobra. Szkoła austriacka podaje, że nie jest to wielkość obiektywna i nigdy nie dojdzie do równowagi pomiędzy ceną i wartością danego dobra, bowiem w takim przypadku nie dochodziłoby do wymiany.
Cenę można zdefiniować również jako wstępnie ustaloną zapłatę za określone świadczenie, jako koszt, który konsument jest zobowiązany ponieść w chwili zakupu, jako wyrzeczenie, które ponosi korzystający, aby otrzymać wartość reprezentującą wyrób lub usługę. Cenę można zdefiniować również jako pieniężny wyraz wartości, a jakże jako cokolwiek, z czego określona osoba rezygnuje dla jednostki nabywanego dobra.
Cena ma pewne funkcje. Pierwszą z nich jest funkcja informacyjno – bodźcowa. Umożliwia ona określenie wielkości przychodów ze sprzedaży. Kolejną cechą jest cecha redystrybycyjna, bowiem cena to narzędzie podziału dóbr i usług. Dzięki niej dochody przesuwane są od jednej grupy społecznej do innej. Kolejna cecha to cecha stymulacyjna, a więc oddziaływanie na dostawców i odbiorców. Ostatnią cechą jest cecha argegacyjna, która daje możliwość zsumowania wielkości, które są niedodawalne w sensie fizycznym.