Konsument
Mówiąc o rynku bardzo często pojawia się pojęcie konsument. Tak więc jest osoba, która nabywa od przedsiębiorcy określony towar, albo jakąś usługę. Kodeks cywilny definiuje konsumenta następująco: "osoba fizyczna dokonująca czynności prawnej niezwiązanej bezpośrednio z jej działalnością gospodarczą lub zawodową”.Nieodzownym elementem rynku jest także producent, który razem z konsumentem uzupełniają się wzajemnie. Ich wzajemne relacje to istota funkcjonowania rynku.
Jeśli dochodzi do takiej sytuacji, że wielkość oferty sprzedaży, jaka jest oferowana przez producentów przekracza zapotrzebowanie konsumentów, to rynek funkcjonujący w ten sposób nazywa się rynkiem konsumenckim. Jeśli mamy do czynienia z odwrotną sytuacją, czyli na rynku obserwujemy niedobory produktów oraz usług, wówczas mówi się że taki rynek to rynek producenta.
Kiedy na rynku dominuje jeden producent, może on dyktować ceny oraz asortyment towarów. Rynek, który funkcjonuje w taki właśnie sposób nazywa się rynkiem monopolistycznym.
Często konsumenta pojmuje się w sposób statystyczny. W takim przypadku nie są oni analizowani jako indywidualne osoby, ale jako pewnego rodzaju rodzaj masy. Można się tam dopatrzyć określonych tendencji, a także charakterystycznych zachowań.